Come pubblicizzare un business di cannabis legale

Pubblicità della Cannabis light

Da qualche anno si assiste ad uno sviluppo molto importante nel settore della cannabis light.

Questo settore coinvolge una vasta rete di figure professionali prima che si arrivi al consumatore finale. Questa complessa filiera inizia dagli imprenditori agricoli che possono coltivare sia in terreni che in serra, comprende produttori di macchinari per la lavorazione della cannabis, forza lavoro operaia e, per finire, come ogni prodotto commercializzato, passa dalle mani dei venditori.

I venditori si distinguono in due macrocategorie. I venditori all’ingrosso e i venditori al dettaglio.

• Chi vende all’ingrosso la cannabis light, discute di quantità dal kilogrammo in su e generalmente ha come acquirenti delle piccole e medie imprese che hanno realizzato un marchio.
• I venditori al dettaglio di cannabis legale, si occupano principalmente di valorizzare il prodotto richiedendo una particolare concia, un particolare packaging, un sistema di vendita che possa fidelizzare il cliente finale. Lavorano molto con il marketing e la pubblicità di cannabis light.

Ma prima di addentrarci, vediamo nel dettaglio cosa è la cannabis legale.

Cosa è la cannabis light?

La cannabis light non è altro che un tipo di cannabis normalissima, ma che ha una quantità di principio attivo molto bassa, addirittura insignificante.

Per principio attivo intendiamo il THC, che è quello che produce effetto psicotropo nella pianta. In Italia, per definire una varietà di cannabis legale nel nostro territorio, è necessario che, da analisi effettuate da enti autorizzati, ci sia un tenore di THC inferiore allo 0,2%.

La legge che sancisce se un tipo di cannabis è legale o meno in Italia o meno, è la Legge del 2 Dicembre 2016 n.242.

Vediamo adesso come sponsorizzare un business di cannabis legale, una nota dolente per molti venditori al dettaglio.

L’inizio di un’attività di Cannabis Legale

Sei un imprenditore ed hai deciso di avviare un business di cannabis legale. Hai creato il tuo marchio, hai scelto il tuo fornitore, hai contatto un buon grafico per gestire la parte di comunicazione visiva relativa ai prodotti e ti sei affidato ad un professionista per la realizzazione del tuo e-commerce.

Tutto sembra andare alla grande, il sito che funziona, ma le visite ed i risultati (vendite) non arrivano. Decidi di investire in pubblicità e sponsorizzazioni varie.

Come sponsorizzare cannabis light su Google

Sicuramente come primo step hai provato ad investire su Google, con il suo servizio AdWords.

Ogni campagna creata però si è rivelata un fiasco. Ma non perché non sei stato bravo a crearla, tu o chi segue il marketing della tua azienda, semplicemente Google non ti permette di sponsorizzare cannabis legale. Il motivo? Presto detto: Google ha delle categorie vietate e la cannabis light rientra tra queste.

Con Google AdWords è impossibile pubblicizzare droghe e sostanze ricreative (anche se sappiamo che la cannabis light non è di questo tipo). Non è possibile pubblicizzare i tabacchi e sostanze similari.

Facebook e canapa light?

Google ci risponde in maniera negativa, proviamo Facebook (e tutta la rete Meta). Pensavi che basti creare una pagina ed investire qualche euro in un bel post promozionale?

Ahimè anche su Meta non è così semplice. Chi comanda sono sempre i padroni di casa e sia Google che Meta hanno da rispondere a tante responsabilità. Meta quindi vieta la promozione di questa categoria di prodotti ed affini.

Ma non puoi lasciar correre così. Occorre trovare una soluzione per far conoscere il tuo business.

Pubblicità cannabis su Portali di settore

Ogni azienda, con il proprio target, è responsabile delle informazioni che divulga, pertanto chi meglio di un portale di settore, a tema cannabis light, può ospitare un banner, un link, un guest post?

Di portali web di questo genere se ne contano veramente pochi. L’argomento è abbastanza delicato e va trattato con cautela, pertanto non è semplice riuscire a posizionarsi bene e offrire un servizio di sponsorizzazione valido.

Da una prima ricerca online, scrivendo su Google “pubblicità cannabis light” appariranno alcune realtà che possiamo studiare e contattare se lo riteniamo opportuno. Tra i tanti risultati di ricerca, compaiono sia aziende che con il loro blog affrontano il tema, sia organi di stampa e qualche portale, come recensionimarijuana.it che spiega in maniera abbastanza semplice il meccanismo di sponsorizzazione.